Détour sur le contenu des publicités avant d’investir en vin

Avant d’investir dans le vin, il est important de connaître les rouages des publicités relatives au vin. Pour que vous puissiez tirer profit de votre investissement, il est essentiel de pouvoir vendre les bouteilles. Une bonne vente passe par une bonne campagne publicitaire. Mais, la loi est stricte sur le contenu de cette dernière. Elle vise notamment à protéger le consommateur et à plus forte raison les mineurs. 

La loi Evin : la base pour celui qui souhaite investir dans le vin

La loi Evin est une loi qui est promulguée en 1991. Elle pose les bases de la communication concernant les supports et les contenus des publicités touchant aux vins et aux boissons alcoolisées. Son principal objectif est de protéger les jeunes d’une consommation excessive. Pour ce faire, elle vient limiter les canaux pouvant diffuser la promotion de ce type de boissons. Elle a aussi fixé le contenu de cette dernière. Aussi, le contenu est étréci à :

  • L’indication du degré d’alcool, 
  • La dénomination,
  • Les caractéristiques du produit (sa robe, composition, mode de consommation…),
  • Les informations sur sa production (le nom du domaine, mode de production…),
  • Les spécificités du produit (modalité de vente, distinction obtenue, appellation d’origine…).

Cela étant, la loi Evin s’est assouplie. Désormais, on peut ajouter quelques informations complémentaires. Vous pourrez parler de l’histoire de votre domaine. Vous pouvez aussi mentionner le savoir-faire utilisé pour la fabrication et du patrimoine culturel qui s’y cache derrière. Tout cela peut être mentionné sans qu’on ne le considère comme étant un message à caractère promotionnel. Jouer sur le contenu est permis, dans la limite du possible, pour mettre avant votre vin.

Le contenu d’une publicité destinée à internet

Avec la montée en puissance d’Internet, il devient un moteur puissant permettant de véhiculer des publicités en tout genre. Avec la loi Bachelot, il a été introduit parmi les médias autorisés à diffuser des publicités relatives aux vins. Le contenu de cette dernière n’est pas clairement défini par la loi Evin ni par la loi Bachelot. Toutefois, il est important de souligner qu’il est interdit d’inciter les personnes de moins de 18 ans à consommer du vin. Les publicités devront être postées sur des sites dont la majeure partie des usagers sont des adultes. Plus de 70 % pour être plus précis.

Les articles parlant de vin ne doivent pas le mettre en relation avec le sport. Voilà une des restrictions qu’il faut respecter. Le contenu ne peut pas parler du vin ni mettre un événement sportif en avant. À plus forte raison, une simple nomination de sport en association avec le vin peut être rédhibitoire. Il est aussi essentiel de placer des messages de restriction quant à l’abus d’alcool. La loi Bachelot met l’accent sur une protection plus accrue des mineurs.

Le réseau social : un contenu réglementé

En parlant de publicité, on ne saurait omettre les réseaux sociaux. Certes, ils peuvent être considérés comme faisant partie de la grande famille d’internet, mais quelques spécifications sont à souligner. Dans un premier temps, il est important d’insérer le message suivant dans les communications : « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé » et « Consommer avec modération ». Pour les applications du groupe méta, les ventes privées et les échanges sont à éviter pour ne pas s’exposer à des problèmes.

Le plus important est de mettre une restriction d’âge. Cette précaution s’inscrit dans la continuité de la loi Bachelot. Il est aussi conseillé de ne pas inciter les gens à consommer directement sur les réseaux sociaux. Pour faire cette action, il est plutôt préconisé de faire appel à un site spécialisé qui pourrait porter le nom de votre domaine.